Meilleure formation copywriting : comment la choisir et mon avis

Vous voulez apprendre le copywriting, mais vous ne savez pas quelle formation choisir ?

Le problème, c’est qu’il suffit d’une recherche sur Google pour se retrouver face à plusieurs programmes, méthodes et promesses différents. Quand en plus, elles peuvent coûter de centaines à plusieurs milliers d’euros, c’est difficile de savoir si on investit dans une vraie méthode d’apprentissage ou non.

J’ai été dans ce cas moi aussi. J’ai cherché une formation qui m’aide vraiment à progresser et à améliorer mes compétences de copywriter.

Dans cet article, je vous présente mes 5 critères essentiels pour choisir une formation en copywriting, ainsi que les formations que l’on retrouve le plus sur le marché en France.

Précision importante : je n’ai évidemment pas suivi toutes ces formations. Je ne peux donc me baser que sur ce que j’ ai lu. Mais je peux vous expliquer précisément ce qui m’a convaincue pour celle que j’ai choisie pour améliorer mes compétences de copywriter freelance.

Alors si vous êtes justement en train de chercher la meilleure formation copywriting pour votre situation, vous devriez trouver les éléments nécessaires pour vous aiguiller dans votre choix.

Mes 5 critères essentiels avant d’acheter une formation de copywriting

Quel que soit le choix que l’on a devant nous, on le fait selon des critères particuliers. Et choisir une formation pour devenir copywriter ne fait pas exception.

Pour vous aider, voici les 5 critères que vous pouvez prendre en compte.

1. L’expérience réelle du formateur

Ça paraît évident, mais l’expérience professionnelle du formateur en copywriting est l’un des premiers éléments à prendre en compte.

Vous laisseriez votre cousin vous arracher une dent parce qu’il a joué à Docteur Maboul quand il était enfant ?

Alors pourquoi confiez votre avenir professionnel à n’importe qui ?

Et quand je parle d’expérience, je parle bien d’expérience réelle. Est-il copywriter expérimenté ou débutant ?

Qui sont ses clients ? Quels sont les projets sur lesquels il a travaillé ?

Et oui, que ce soit en copywriting, en marketing ou dans d’autres domaines, beaucoup n’hésitent pas à se déclarer experts et à lancer leur formation. Avec, au compteur, juste quelques vidéos visionnées sur YouTube et sans jamais avoir pratiqué pour un client.

Mon conseil : fuyez-les !

2. La méthode d’enseignement et le contenu de la formation

C’est peut-être un peu plus compliqué à juger avant de s’inscrire, mais la méthode et le contenu d’une formation sont évidemment importants.

Prenez donc le temps de regarder ce que la formation propose réellement et vérifiez notamment que :

• Les fondamentaux du copywriting sont bien enseignés : biais cognitifs, psychologie de la persuasion, recherche et compréhension de la cible, accroches, techniques d’écriture…
• Les principaux formats sur lesquels vous pouvez être amené à travailler sont abordés : e-mails, pages de vente, publicités, landing pages, tunnels de vente, etc.
• Le programme suit une progression logique, qui permet de passer de l’apprentissage des principes fondamentaux à leur mise en pratique.
• La méthode est suffisamment concrète et applicable pour ne pas rester au stade de la théorie.
• Le contenu est régulièrement mis à jour pour intégrer les pratiques actuelles du copywriting (évolution des formats, utilisation de l’IA si nécessaire…).

Autre point qui mérite votre attention : est-ce que le programme correspond à ce que vous voulez réellement apprendre et pratiquer au quotidien ?

Par exemple, si vous voulez vous spécialiser sur le copywriting publicitaire et que la formation n’enseigne que la rédaction d’e-mails et de pages de vente, elle ne sera pas adaptée à vos besoins.

Pour finir, regardez attentivement le détail des modules et essayez de comprendre ce que vous allez réellement savoir à la fin de la formation. Ça permet de faire la différence entre une formation purement théorique et une formation qui vous enseigne une véritable méthode de travail.

3. La pratique et les exercices

Vous connaissez forcément l’adage : « C’est en forgeant qu’on devient forgeron ». Pour apprendre le copywriting, c’est pareil.

Vous pouvez lire pendant des heures et des heures ce qu’est une accroche, le toboggan glissant ou la proposition de valeur. Si vous ne passez jamais à la pratique pour mettre en application ce que vous avez appris, vous ne saurez jamais bien écrire pour convaincre.

Vous aurez des connaissances. Et c’est tout.

Vérifiez donc bien que les exercices pratiques sont inclus dans la formation. Et surtout, que ces exercices soient en conditions réelles.

Ce que j’entends par là, c’est qu’ils devraient, autant que possible, se rapprocher de vraies missions. Le but est d’utiliser vos travaux pour créer votre portfolio.

Eh oui, que votre but soit de devenir copywriter indépendant ou salarié, vous devez montrer votre travail.

Et ce n’est évidemment pas facile d’en avoir un quand on débute. Alors utiliser vos exercices est un bon moyen de prouver vos compétences.

4. Les corrections et les retours

Et j’en viens justement à ce point crucial.

Vous pouvez écrire des centaines de textes en suivant scrupuleusement ce qui vous a été enseigné, si personne ne les corrige, vous ne connaîtrez jamais votre niveau.

C’est là toute la différence entre une formation vidéo et une formation avec accompagnement.

Se faire corriger par un copywriter expérimenté est l’un des meilleurs moyens de savoir ce que vous devez améliorer.

Un mentor qui vous explique en détail ce qui va ou ne va pas, sans vous ménager, est ce qui peut faire une vraie différence dans votre progression.

5. L’accompagnement et la disponibilité du formateur

Ce qui m’amène à ce critère essentiel : l’accompagnement humain.

Je l’explique dans le point précédent, avoir un mentor qui vous accompagne et vous corrige, c’est ce qui peut vous faire gagner des années d’expérience.

L’accompagnement peut être sous plusieurs formes : coaching en face à face, accompagnement avec correction en décalé, lives collectifs sur un thème particulier, sessions de questions/réponses…

Choisissez ce qui vous convient le mieux.

Les formations en copywriting de Sélim Niederhoffer

Sélim Niederhoffer est un copywriter français qui exerce depuis 2010. Il est entré dans ce domaine en travaillant d’abord pour un site dans le domaine de la séduction. Il s’est lancé ensuite en indépendant et a travaillé pour des noms aussi prestigieux que Léon Grosse, Velux, Fnac, Boss, Louboutin, Wilkinson, Forbes ou encore Technikart.

Il est aussi l’auteur des livres Le Guide du Copywriting (dont j’ai parlé dans mon article 3 livres en français pour débuter en copywriting), vendu à 15 000 exemplaires à ce jour, et Les Mots Magiques.

Depuis plusieurs années, il forme les copywriters de demain, à travers différents formats.

Le Protocole 10 x 10 : apprendre le copywriting en 10 semaines

Le Protocole 10 x 10 est un programme en ligne qui vous forme au copywriting en 10 semaines.

Le concept est le suivant : chaque jour pendant 10 semaines, vous recevez un e-mail avec la leçon et l’exercice du jour. Vous apprenez les bases du copywriting, vous pratiquez et vous devenez opérationnel. Génial, non ?

Ce qui le différencie également, c’est son aspect très complet : Sélim explique toutes les étapes de l’entonnoir de vente, des textes d’acquisition, aux pages de vente, en passant par l’e-mailing, les scripts publicitaires, etc.

Mais surtout, le gros point fort de cette formation en copywriting en ligne, c’est la correction de vos exercices sur Google Doc en direct par Sélim lui-même. Pas un autre mentor qui fait partie de l’équipe. Les corrections sont poussées, bien expliquées et sans langue de bois. Sélim met à votre disposition son expérience acquise depuis 2010 pour vous challenger et améliorer vos compétences.

Le Protocole 10 x 10 est proposé à 1 800€. Sélim ne propose pas le financement CPF, mais vous avez la possibilité de payer en 4 ou 6 fois (4 x 450€ ou même 6 x 300€).

Et il offre une garantie conditionnelle. Ce qui signifie que vous faites tous les exercices, que vous suivez bien la formation et appliquez les conseils à la lettre et que malgré tout, ça ne marche pas, Sélim vous rembourse.

Cette formation est donc idéale si vous voulez avancer rapidement et en toute autonomie, en ayant malgré tout le retour d’un professionnel sur vos écrits.

→ Découvrir la formation Protocole 10 x 10

Devenir Copywriter 5 étoiles : un accompagnement sur 12 mois

Devenir copywriter ⭐⭐⭐⭐⭐ est la formation la plus complète de Sélim Niederhoffer.

Ce mentorat possède les mêmes points forts que le Protocole 10 x 10 : vous recevez un e-mail chaque jour pendant 10 semaines, avec des exercices corrigés personnellement par Sélim. Elle est régulièrement mise à jour avec les dernières tendances du copywriting.

Mais en plus, celle-ci offre un suivi de 12 mois, de nombreuses vidéos.

En plus de ça, vous l’avez à disposition tous les jours, directement sur son WhatsApp, et vous bénéficiez d’un appel d’une heure tous les mois pour poser toutes vos questions.

Vous avez littéralement accès à tout le savoir de Sélim.

L’objectif affiché est clair : faire de vous un expert du copywriting en 1 an, au contact de Sélim. Mais aussi de trouver vos premiers clients en 3 mois.

Pour suivre Devenir copywriter 5 étoiles, vous investissez 4 800€, avec un paiement possible en 12 fois, soit 400€ / mois pendant 1 an. Ce qui vous permet de répartir les paiements sur l’année.

Sélim offre aussi une garantie de 90 jours.

C’est la formation copywriting parfaite pour les personnes qui veulent faire leur reconversion tranquillement avec le meilleur suivi, sans quitter leur job immédiatement.

→ Découvrir la formation Devenir copywriter 5 étoiles

CopyMoney : apprendre le copywriting en recopiant des pages de vente

L’objectif est de vous familiariser concrètement avec la structure, les formulations et les mécanismes utilisés dans des meilleures pages de vente existantes.

Les études ont montré (notamment celle de Mueller et Oppenheimer (2014) – « The Pen Is Mightier Than the Keyboard ») que recopier à la main améliore l’apprentissage. C’est le passage obligé pour tous les copywriters qui veulent compter parmi les meilleurs.

C’est l’entraînement parfait pour maîtriser cet exercice délicat, qui paye le mieux, mais qui est aussi le plus dur.

CopyMoney coûte 297€ et peut être payé en 3 fois (3 x 99€).

→ Découvrir CopyMoney

LiveMentor : une formation copywriting avec mentorat et CPF

Quand on cherche à se former au copywriting, il y a un nom qui revient régulièrement : LiveMentor.

C’est sans doute la plus connue.

LiveMentor vous propose 3 mois d’accompagnement pour apprendre l’art de l’écriture persuasive et devenir copywriter indépendant.

La formation comprend 105 heures de cours vidéos, animées par des copywriters expérimentés, dont… Sélim Niederhoffer. Eh oui, encore lui

Vous faites des exercices pratiques, vous avez accès à des modèles et templates pour gagner du temps, à des analyses de publicités existantes et à des interviews d’experts.

Vous disposez d’un accompagnement individuel avec un mentor.

Vous avez accès à vie au contenu de la formation, ainsi qu’à ses mises à jour. Mais aussi à un réseau professionnel, la communauté LiveMentor, pour rencontrer des pairs ou obtenir des opportunités de missions.

LiveMentor possède la certification Qualiopi et surtout, ils sont éligibles au CPF et peuvent être financés par France Travail.

De plus, elle est certifiante, ce qui signifie que vous obtenez un certificat à la fin de votre formation, pour mettre en valeur vos compétences.

Il y a 2 niveaux de formation : un premier parcours sur 3 mois à 1 650€ et un autre sur 6 mois, conçu pour devenir freelance, à 2 780€.

Enfin, vous pouvez payer en plusieurs fois, en étalant vos paiements sur 2 à 12 mois.

→ Découvrir la formation LiveMentor

Les Copywriters : que propose Copy Mastery ?

Ils proposent Copy Mastery, un accompagnement personnalisé sur 6 semaines, dans lequel vous êtes accompagné par des coachs professionnels.

Il couvre bien sûr le copywriting, mais aussi les stratégies marketing et la prospection.

Vous avez également accès à un groupe d’entraide, pour échanger avec les membres qui suivent le programme.

→ Découvrir la formation Copy Mastery

Cialdini Certified Practitioner : une formation complémentaire en persuasion

Voici le cours de copywriting pour compléter votre apprentissage si vous parlez anglais.

Cette formation est proposée par le Cialdini Institute, qui tire son nom du Dr Robert Cialdini, psychologue américain et spécialiste reconnu de la psychologie de l’influence et de la persuasion.

Il est notamment l’auteur de Influence et Persuasion et de Pre-Suasion, deux livres devenus des références dans les domaines de la persuasion, du marketing et de la vente.

Si vous souhaitez devenir copywriter, je vous conseille vivement de lire Influence et Persuasion, parce que les principes de persuasion étudiés par Cialdini sont particulièrement utiles pour comprendre les mécanismes qui peuvent influencer une décision.

Le Cialdini Certified Practitioner est une formation fondée sur plusieurs décennies de recherches et leur application pratique, avec 21 heures de contenu et plus de 100 vidéos courtes avec le Dr Cialdini. Elle contient aussi des dizaines d’exemples issus de situations professionnelles réelles.

Le programme aborde notamment les sept principes de persuasion de Cialdini, mais aussi les processus permettant de les appliquer de manière efficace et éthique.

Autre point intéressant : cette formation est certifiante. Après avoir réussi l’examen final, vous obtenez le certificat officiel du Cialdini Institute, signé par le Dr Cialdini. C’est donc un élément intéressant à afficher sur votre profil professionnel et un bon moyen de renforcer votre autorité.

Le programme coûte 1 497 $, en un seul paiement.

Cette formation est un excellent complément pour approfondir la psychologie de la persuasion et mieux comprendre ce qui se passe dans la tête de votre lecteur lorsqu’il découvre votre texte.

→ Découvrir la formation Cialdini Certified Practitioner

Voici un tableau récapitulatif :

La formation copywriting que j’ai choisie

En 2022, je me suis formée une première fois au copywriting. C’était un bootcamp intense de 3 mois, axé principalement sur la rédaction de pages de vente et d’e-mailing.

Puis, en janvier 2024, j’ai choisi de compléter cette formation avec le Protocole 10 x 10 de Sélim Niederhoffer.

Cela faisait plusieurs mois que je l’avais découvert et que je commençais à le suivre. J’avais d’abord acheté son livre Le Guide du Copywriting, que j’avais beaucoup apprécié pour sa qualité et sa pertinence.

Et le programme de la formation m’a plu, parce qu’il couvre tous les aspects du copywriting, que ce soit les fondamentaux, les principaux formats, la vie de freelance. Mais aussi le fait que la formation soit relativement courte (10 semaines) et surtout, que Sélim corrige personnellement nos exercices. C’est vraiment un atout pour connaître notre niveau et nous améliorer.

Sans compter qu’on peut les ajouter à notre portfolio pour les présenter à nos prospects. Quand on veut être freelance, c’est un point à ne pas négliger.

Ce que j’ai aimé aussi, c’est l’accès aux CopyLives. 2 fois par semaine, Sélim anime un live de groupe où ils analysent des textes sous nos yeux, invite des entrepreneurs, répond à nos questions ou corrige notre travail en direct. C’est vraiment formateur.

Le prix était accessible et j’ai pu payer en plusieurs fois.

Pour découvrir mon expérience complète du Protocole 10 x 10, j’ai consacré un article entier à la formation et à ce que j’en ai retiré.

Je n’ai pas retenu LiveMentor parce que je recherchais un accompagnement directement assuré par le formateur dont j’avais choisi de suivre la méthode. Chez LiveMentor, l’accompagnement repose sur un mentor attribué dans le cadre du programme, plutôt que sur un accès direct à Sélim Niederhoffer.

Concernant les Copywriters, leur page de vente ne présente pas le contenu de leur programme. De plus, il faut réserver un appel avec un conseiller pour en savoir plus et je n’aime pas ce principe. Je préfère lire la page de vente de mon côté et faire mon choix tranquillement.

J’ai regardé leur masterclass gratuite et j’ai suivi un ou deux de leurs webinaires . Je n’ai pas accroché.

Je ne doute pas de leurs compétences, mais je ne me suis pas reconnue dans leur communication et leur vision du métier et de la réussite.

Pour moi, choisir un mentor ne se résume pas à regarder son niveau de compétence ou le contenu de sa formation. Il faut aussi pouvoir se reconnaître un minimum dans la personne qui va nous transmettre sa méthode.

Surtout quand on s’engage dans une formation avec accompagnement. On ne choisit pas seulement une méthode, on choisit une personne et une façon de penser, de travailler.

C’est aussi pour ça que je me suis plus reconnue dans le discours de Sélim. Nous sommes de la même génération et nous avons certaines références communes. Surtout, sa manière de parler du travail, de la réussite et du copywriting correspond davantage à ma propre vision des choses.

Je ne suis tout simplement pas la cible des Copywriters et ce n’est pas grave. Il en faut pour tout le monde.

Cette affinité a compté dans mon choix. Et je ne l’ai pas regretté d’ailleurs.

Enfin, concernant le Cialdini Certified Practitioner, ce n’était pas ce que je cherchais à ce moment-là, puisque je voulais développer mes compétences sur des formats spécifiques et non approfondir mes connaissances sur la psychologie de la persuasion.

Finalement, quelle est la meilleure formation pour devenir copywriter ?

Il n’existe pas une meilleure formation pour tout le monde. Le choix dépend surtout de vos objectifs et de vos moyens financiers.

Si vous recherchez un accompagnement personnalisé, des exercices pratiques et des corrections directement assurées par Sélim Niederhoffer, le Protocole 10 x 10 correspond davantage aux critères qui ont guidé mon propre choix. Je précise que cette recommandation repose sur mon expérience de la formation.

Si vous êtes prêts à vous investir et si vous recherchez un accompagnement plus long et plus poussé, Devenir copywriter 5 étoiles propose un format différent, avec un suivi sur 12 mois.

Enfin, si le financement CPF est un critère déterminant pour vous, et que vous souhaitez malgré tout être accompagné par un mentor, LiveMentor est une option à étudier, puisqu’il propose une formation copywriting éligible au CPF.

Cet article contient des liens affiliés vers certaines formations dont je parle. Cela ne change pas mon retour d’expérience.

Les prix indiqués sont ceux constatés au moment de la rédaction de cet article, en septembre 2026.

Articles liés

3 livres en français pour débuter en copywriting