En tant qu’éducateur canin, vous voulez mieux communiquer avec vos prospects. Mais comment faire pour que vos conseils et votre expertise ressortent vraiment ?
Les piliers de contenu peuvent vous y aider. En définissant des piliers de contenu, vous pouvez mieux structurer vos messages efficacement, attirer plus de clients et montrer votre expertise.
Dans cet article, nous allons voir des exemples concrets de piliers de contenu. Vous verrez comment ces outils simples peuvent vous aider à créer un contenu efficace et à attirer davantage de propriétaires de chiens en quête de solutions.
C’est parti !
Les piliers de contenu en marketing sont les thématiques principales autour desquelles vous créez et organisez votre contenu. Ils servent de fondations solides pour votre stratégie de communication et la rendent cohérente et pertinente.
Ils vous aident à planifier et structurer votre contenu, à maintenir une ligne éditoriale claire et cohérente, à attirer, engager et fidéliser votre audience, augmentant ainsi vos conversions.
Avantages des piliers de contenu pour les éducateurs canins
Vous pouvez vous demander pourquoi vous avez intérêt à définir vos piliers de contenu si vous êtes éducateur canin.
Mais pourtant, il y en a et pas qu’un seul.
À eux seuls, ils vous permettent de montrer votre expertise et assoir votre crédibilité, de structurer votre stratégie, de cibler efficacement vos prospects, de gagner du temps dans votre création de contenu, d’engager votre audience et d’optimiser vos textes pour les moteurs de recherche.
Pas mal, non ?
Ah oui, j’oubliais : c’est aussi un bon moyen de vos démarquer de vos concurrents, en abordant des sujets qu’ils laissent de côte, mais qui intéressent votre audience, par exemple.
OK, mais concrètement, comment on fait ?
Comment définir les piliers de contenu d’un éducateur canin ?
Voici la méthode facile et efficace pour définir les piliers de contenu d’un éducateur canin.
Commencez par noter tout ce que vous connaissez de votre cible : qui est-elle ? Quels sont ses besoins ? Ses difficultés ? Ses problèmes ?
Ensuite, indiquez quelle est votre expertise. Par exemple, êtes-vous spécialisé dans l’éducation positive ? Avez-vous à cœur d’aider les maîtres de chien aggressifs ou considérés comme « irrécupérables » ?
Enfin, réfléchissez à tous les sujets dont vous voulez parler (et ceux que vous ne souhaitez pas aborder).
Voilà, vous avez déjà une bonne base de travail, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Définissez 3 à 5 grandes thématiques, qui seront vos piliers de contenus.
Ceux-ci doivent être en accord avec votre mission, votre marque et vos valeurs.
Et pour chaque thématique, choisissez des sous-thèmes, liés à vos piliers. Ce sont les sujets dont vous voulez parler, les problématiques et besoins de votre cible et les mots-clés de votre secteur (pour optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche, ce qu’on appelle le référencement).
Enfin, choisissez les supports sur lesquels vous voulez communiquer. On a tendance à penser tout de suite aux réseaux sociaux et aux blogs, mais n’oubliez pas la newsletter, YouTube, les podcasts, les eBooks, etc.
Attention à ne pas en choisir trop, au risque de vous disperser et d’être complètement dépassé par votre production de contenu au détriment du reste.
À tout cela, vous pouvez ajouter du contenu storytelling, c’est-à-dire qui parle de vous, de votre histoire, de celle de votre entreprise, des coulisses…
Si vous souhaitez en savoir plus sur les piliers de contenus et comment les définir, je vous invite à consulter mon article complet L’importance des piliers de contenu dans votre stratégie marketing.
Et comme une image vaut mille mots, voici un résumé des piliers de contenu en une infographie :
Exemples de piliers de contenu pour éducateur canin
Trève de blabla, je vous aide à mieux comprendre avec deux exemples.
Maud est éducateur canin « généraliste » et s’occupe à la fois de l’éducation des chiots et des chiens adultes.
Son client idéal est un maître novice, qui ne s’y connaît pas trop en éducation canine et a peur de « mal faire ». Il souhaite donc être accompagné pour éduquer son chien, mais aussi pour prendre soin de lui. Il veut être rassuré et guidé.
Maud pourrait alors avoir ces 3 piliers de contenus : éducation de base, bien-être et santé et activités et jeux canins.
Pilier 1 : éducation de base
- Sous-thèmes : ordres de base (assis, couché, rappel), socialisation, gestion des comportements indésirables.
- Types de contenu : tutoriels vidéos, articles de blog, infographies.
Pilier 2 : bien-être et soins
- Sous-thèmes : nutrition, exercice, prévention des maladies.
- Types de contenu : guides pratiques, interviews de vétérinaires, listes de ressources.
Pilier 3 : activités & jeux
- Sous-thèmes : jeux d’intelligence, sports canins, activités d’extérieur.
- Types de contenu : vidéos démonstratives, articles de blog, webinaires.
Ces piliers de contenu couvrent les besoins de bases des propriétaires novices, qui doivent apprendre le B-A-BA de l’éducation d’un chien. Elles permettent aussi de prouver l’expertise de Maud, qui peut ainsi vendre des cours individuels ou collectifs, ainsi que des formations en ligne.
Prenons maintenant l’exemple de Vincent.
Il est éducateur canin spécialisé dans la gestion des chiens dits difficiles.
Son client idéal est un propriétaire de chien passionné et dévoué d’un chien agressif ou traumatisé, souvent adopté d’un refuge. Il est incapable de gérer son chien, il a tout essayé et dépensé des milliers d’euros, en vain. Il a peur de son chien et de ses réactions et il ressent un stress permanent lié à la gestion du chien.
Il veut des solutions professionnelles et personnalisées, avec une préférence pour le renforcement positif et il veut des résultats tangibles et rapides. Mais il a aussi besoin de soutien émotionnel et d’encouragement.
Vincent pourrait alors avoir ces 3 piliers de contenus : gestion des comportements aggressifs, réhabilitation des chiens traumatisés et techniques de sociabilisation et de réintégration.
Pilier 1 : gestion des comportements aggressifs
- Sous-thèmes : comprendre les causes de l’agressivité canine (peur, territorialité, protection des ressources), techniques de désensibilisation et de contre-conditionnement, méthodes de gestion des comportements agressifs en public et à la maison.
- Types de contenu : articles de blog expliquant les causes et les solutions, vidéos démonstratives de techniques de désensibilisation, études de cas montrant des réussites avec des chiens agressifs.
Pilier 2 : réhabilitation des chiens traumatisés
- Sous-thèmes : identifier et comprendre les signes de traumatisme chez les chiens, stratégies de réhabilitation progressive et douce, importance de la patience et du renforcement positif dans la réhabilitation.
- Types de contenu : guides pratiques pour les propriétaires, interviews avec des vétérinaires comportementalistes, témoignages et histoires de succès de chiens réhabilités.
Pilier 3 : techniques de sociabilisation et de réintégration
- Sous-thèmes : importance de la socialisation pour les chiens difficiles, programmes de socialisation pour chiens adultes, exercices et jeux pour améliorer les interactions sociales des chiens agressifs.
- Types de contenu : articles détaillant les étapes de la socialisation, vidéos de sessions de socialisation, podcasts avec des experts en comportement canin.
Ces piliers de contenu permettent de couvrir les aspects essentiels de la gestion et de la réhabilitation des chiens dits difficiles, offrant des ressources précieuses aux propriétaires et démontrant l’expertise de l’éducateur canin.
Si d’autres domaines vous intéressent, vous pouvez retrouver l’étude de cas des piliers de contenu pour les ateliers de pâtisserie.
Vous savez maintenant pourquoi un éducateur canin doit définir ses piliers de contenu.
Ça demande de prendre le temps de bien réfléchir à votre stratégie, à quels clients vous voulez attirer et quelle image vous souhaitez renvoyer.
Mais vous verrez que lorsque vous aurez fait ce travail, votre création de contenu deviendra plus facile et agréable à faire.
Et vous ne pourrez qu’être satisfait quand vous verrez votre taux de conversion (le nombre de prospects devenant des clients) augmenter, alors que rédiger vos contenus vous prend moins de temps qu’avant !
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