Mots-clés de longue traîne : définition et méthodes pour les trouver facilement

Il existe une technique de référencement souvent sous-estimée : la longue traîne. Pourtant, si vous cherchez à améliorer votre visibilité en ligne et à attirer un trafic plus qualifié, il serait dommage de passer à côté. Mais alors, qu’est-ce que la longue traîne, et pourquoi est-elle si importante en SEO ?

En tant qu’entrepreneur ou indépendant, vous savez que vous devez vous démarquer de la concurrence. C’est là que les mots-clés de longue traîne entrent en jeu. Ils permettent de répondre précisément aux attentes de vos clients potentiels tout en évitant de batailler sur des requêtes trop concurrentielles. Utiliser ces mots-clés dans votre stratégie SEO, c’est comme viser dans le mille plutôt que de tirer au hasard.

Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne ?

Longue traîne SEO : définition

La longue traîne (long tail en anglais) en référencement désigne les mots-clés peu recherchés par les internautes, mais qui rapportent plus de visiteurs que les mots-clés très utilisés et donc concurrentiels.

Elle tire son nom d’un concept statistique : ces mots-clés représentent la « queue longue » d’un graphique de répartition des recherches :

Un mot-clé de longue traîne est une requête composée de plus de trois mots, généralement très spécifique. Contrairement aux mots-clés génériques, ils ciblent des recherches précises.

Exemple : « formation » est une recherche générique, « formation pâtisserie en ligne pour particuliers » est une requête de longue traîne.

Différences avec les mots-clés génériques

Les mots-clés génériques ont un volume de recherche et de trafic élevé, mais la concurrence est forte. Contrairement aux mots-clés de longue traîne, qui ont un volume plus faible, mais un public plus qualifié.

Du point de vue de l’intention de recherche, les mots-clés génériques expriment souvent une recherche vague, alors que les mots-clés de longue traîne traduisent une intention claire (acheter, comparer, s’informer).

Exemple :

• Générique : « gâteau au chocolat » -> large, peu précis
• Longue traîne : « Recette de gâteau au chocolat sans gluten facile pour débutants » -> très précis

Pourquoi utiliser des mots-clés de longue traîne ?

Il est beaucoup plus difficile de positionner un site sur des mots-clés à forte concurrence que sur des requêtes peu disputées par les grands sites.

Et le site aura une mauvaise visibilité.

De plus, cibler des mots-clés peu populaires est une source de trafic qualifié. Ils correspondent à une requête bien précise (associée à une intention d’achat ou d’engagement), ce qui amène un meilleur taux de conversion.

Un mot-clé populaire a beaucoup plus de chances de renvoyer sur un site qui ne correspond pas à la recherche de départ, qu’une expression moins populaire, mais plus précise.

Une statistique pour vous prouver l’intérêt de cette stratégie :

Pour mettre en place votre stratégie de longue traîne, il faut commencer par identifier les bons mots-clés. Il y a plusieurs méthodes pour ça.

Comment identifier vos mots-clés de longue traîne ?

Comme toujours, il existe des outils pour vous aider à identifier vos mots-clés de longue traîne.

Les fonctionnalités de Google

Google possède quelques fonctionnalités utiles pour établir votre liste de mots-clés.

La fonction autocomplétion de Google Suggest désigne toutes les suggestions qui apparaissent lorsque vous commencez à taper une requête dans la barre de recherche.

Exemple : pour un éducateur canin, à la recherche « éducation chien« , Google peut suggérer « éducation chien adulte » ou « éducation chien aggressif« .

Les Autres questions posées (People Also Ask) sont aussi très utiles.

Google propose d’autres résultats en lien avec votre requête. C’est une fonctionnalité très pratique pour trouver des mots-clés de longue traîne.

Exemple : pour un infopreneur vendant des formations de productivité, la recherche « organiser son temps » peut donner des requêtes comme :

• Comment planifier sa journée efficacement ?
• Quelles applications pour mieux gérer son temps ?

Answer the Public

Answer the Public est un outil qui génère des questions fréquemment posées par rapport à votre recherche. Pour ça, il utilise l’autocomplétion de Google et Bing, mais aussi de YouTube ou d’Amazon.

Ubersuggest ou SEMrush

Ces outils possèdent beaucoup de fonctionnalités qui permettent d’établir sa liste de mots-clés.

A partir d’une requête, ils vont détailler l’intention de recherche, le volume de recherche, le coût par clic (combien ça coûte en publicité), la difficulté à se placer dessus. C’est donc très facile d’identifier les mots-clés de longue traîne.

La concurrence

Vos concurrents sont dans le même domaine que vous, vous visez donc les même mots-clés. Il est intéressant d’étudier leur stratégie de référencement et de voir sur quelles expressions clé ils se positionnent.

Vous pouvez également regarder leur FAQ : ça vous donnera une indication sur les questions souvent posées.

Les réseaux et groupes sociaux

Explorez des forums comme Reddit, Quora, des groupes Facebook ou LinkedIn pour noter les discussions et les besoins exprimés.

Ce sont des recherches effectuées par les internautes, vous serez donc au plus près de leurs besoins.

Exemple : un éducateur canin pourrait découvrir que calmer un chiot hyperactif revient souvent dans les questions des forums spécialisés.

Les retours clients

Les retours de vos clients sont précieux. Ils vous donnent un indicateur sur ce qu’ils recherchent.

Des questions qu’on vous pose fréquemment est le signe que c’est un sujet qui les intéresse et que vous devez traiter.

Exemple : un formateur en pâtisserie pourrait remarquer que beaucoup demandent comment bien utiliser une poche à douille.

Les sondages

Les gens adorent donner leur avis, alors profitez-en !

Créez des sondages que vous partagerez dans votre newsletter ou sur les réseaux sociaux pour identifier des besoins spécifiques.

Comment intégrer les mots-clés de longue traîne dans vos contenus ?

Misez sur l’optimisation naturelle

Google privilégiera toujours les contenus pensés pour les utilisateurs, pas pour les robots. Il faut donc écrire de manière naturelle.

C’est plus simple que ce que vous croyez : insérez vos mots-clés dans les balises H1, H2, dans la meta title et la meta description et dans l’introduction.

Éviter le bourrage de mots-clés, c’est-à-dire de répéter trop de fois les mêmes expressions clés. Il est recommandé de ne pas dépasser 1% à 2%.

Structurez vos contenus pour répondre à l’intention de recherche

Il est important de connaître l’intention qui se cache derrière une requête et surtout, y répondre.

Vous n’écrirez pas votre texte de la même façon selon que l’internaute recherche des informations sur un sujet ou qu’il souhaite acheter un produit.

Vous devez donc créer des articles dédiés à une problématique ou question précise.

Par exemple, quand je travaillais pour un site e-commerce de vente de matériel et matières premières de pâtisserie, j’ai écrit un guide d’utilisation de la poche à douille. Il s’adressait aux pâtissiers amateurs qui voulaient savoir comment s’en servir. C’est une recherche informationnelle.

Mais j’ai aussi écrit un guide d’achat expliquant quelle gélatine choisir selon son utilisation. Je m’adressais ici plutôt aux internautes qui voulaient acheter de la gélatine pour faire leurs pâtisseries, mais qui ne savaient pas laquelle choisir. Il répondait à une intention transactionnelle.

Élargissez votre stratégie SEO : les contenus evergreen et les actualités

Vous avez identifié vos mots-clés de longue traîne et noté des sujets d’articles qui vous aideront à vous positionner. C’est très bien.

Mais il y a une autre étape à ne pas négliger : miser sue le contenu evergreen et sur l’actualité.

1. Miser sur les contenus evergreen pour un trafic durable

Les contenus evergreen sont des articles, pages ou guides qui restent pertinents et utiles sur le long terme. Ils sont parfaits pour capitaliser sur les mots-clés de longue traîne, parce qu’ils attirent du trafic constant au fil du temps.

Je vous conseille d’intégrer vos mots-clés longue traîne dans ces contenus pour ces 3 raisons :

1. Moins de concurrence, donc plus de chances d’être bien positionné.
2. Génère un trafic régulier sans effort constant.
3. Améliore la crédibilité et l’autorité de votre site sur le long terme.

Voici quelques exemples pour expliquer ce qu’est le contenu evergreen.

👉​ Un éducateur canin peut créer un gruide détaillé sur « Comment apprendre à un chien à marcher en laisse sans tirer ».

👉 Un formateur en pâtisserie proposera le tutoriel « Quelle farine utiliser pour réussir ses macarons ? ».

👉 Un coach en reconversion pourra écrire un article « Changer de métier après 40 ans : les 5 étapes clés ».

👉 Enfin, un infopreneur pourra proposer une checklist « Outils indispensables pour créer une formation en ligne ».

Ce sont des sujets recherchés et qui le seront encore pendant des années, car ce sont des basiques dans leurs domaines.

2. Exploiter l’actualité pour capter des opportunités SEO rapides

Les contenus d’actualité, ou trending topics, permettent d’attirer un trafic ponctuel mais important en surfant sur des tendances populaires pendant une courte période.

Si vous y ajoutez des mots-clés de longue traîne, vous allez :

1. Capter rapidement l’attention des internautes en lien avec un sujet tendance.
2. Vous positionner sur des recherches en forte augmentation temporaire.
3. Générer un pic de trafic pouvant booster l’autorité globale du site.

En période post-confinement, un éducateur canin aurait pu écrire cet article : « Comment gérer l’anxiété de séparation après le retour au bureau post-COVID ? ». Il correspondait à un pic de recherches.

Un formateur peut surfer sur l’actualité en proposant l’article « Les tendances pâtisserie 2025 : quelles recettes vont cartonner ? ».

Associez ces 2 types de contenus pour avoir une stratégie équilibrée : 80 % de contenus evergreen pour un référencement à long terme et 20 % de contenus d’actualité pour capter des opportunités SEO ponctuelles.

En intégrant les mots-clés de longue traîne dans ces deux types de contenus, vous maximisez vos chances d’attirer un trafic qualifié et régulier vers votre site.

Utilisez la puissance des mots-clés de longue traîne pour un SEO efficace

Si vous voulez un levier puissant pour attirer un trafic qualifié, améliorer votre positionnement sur Google et convertir plus efficacement, alors vous devez travailler sur la longue traîne.

En tant qu’indépendant, intégrer ces mots-clés dans votre contenu vous aidera à capter une audience réellement intéressée par ce que vous proposez.

C’est un travail qui peut être long et fastidieux, mais il sera payant à coup sûr.

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